Dall’analisi di questi parametri può avere inizio la fase di progettazione del concept store, in un continuo e costruttivo confronto con il Retail Manager del Brand.
Cinque domande a cui rispondere, “prima di mettere mano alla matita”
-
Posizionamento del Brand
-
Target di riferimento
-
Prodotto
-
Comunicazione online offline
-
Capacità espositiva (category)
Con il posizionamento del Brand si va ad identificare la fascia di mercato di pertinenza: Luxury, Medium-High, Medium, Medium low
Il target è un dato che riguarda il cliente di riferimento di cui si definisce sesso, età, stile di vita, e abitudini d’acquisto
Il prodotto è uno degli elementi che maggiormente influenza la parte creativa di un format: prêt-à-porter, sartoriale, sportsware, casualwear ecc ecc definiscono uno spazio le cui forme e materiali devono ricondurre alle caratteristiche estetico/materiche degli abiti e accessori in esso contenuti
La comunicazione online e offline del Brand va attentamente analizzata e riproposta all’interno dello spazio, in modo da creare un coerente e puntuale dialogo.