CLOU

0362 542910

kangra cashmere

case study

Kangra instructed the Clou creative team, coordinated by Arch. Eleonora Pozzi, to evaluate the new Concept store. Theobjective was to give a new image to their stores, which are located in the historic centers of important cities.

"Before grabbing the pencil" we asked the 5 fundamental questions, to ensure the right visibility to the high quality garments of Kangra.

Definire il posizionamento del brand per stabilire la fascia di mercato di riferimento: luxury, medium-high, medium, medium low. Da un’analisi del valore dello scontrino medio il posizionamento è risultato essere medium low.

Definire la buyer persona tipo è un passaggio fondamentale, si definisce in base al sesso, età, stile di vita e abitudini d’acquisto, capacità d’acquisto.

Per Kangra il target si identifica nella fascia di età tra i 30 e 60 anni, uomini e donne con una capacità medio/alta spendente, alla ricerca di un prodotto di qualità duraturo, che amano stare all’aria aperta e hanno una propensione a scegliere prodotti naturali, che fanno scelte consapevoli, poco interessati alla riprova sociale che brand famosi inducono.

 

 Defini

Il prodotto del brand è la parte più importante in quanto influenza la tipologia d’arredo, l’ambiente, la scelta dei materiali e colori, può essere: pret-à-porter, sartoriale, sportsware, casualwear. 

Per Kangra il prodotto ha un taglio sartoriale, prodotto esclusivamente in Italia, utilizzando fibre naturali e pregiate, ponendo grande cura all’aspetto manifatturiero e al dettaglio

L’immagine dei punti vendita deve rappresentare il coerente proseguimento della comunicazione online/offline che il brand racconta, un filo conduttore, che partendo dal sito aziendale, dai cataloghi prodotto, dalle campagne pubblicitarie, coerentemente trova riscontro nello spazio fisico.

Kangra utilizza una comunicazione che sottolinea la qualità dei suoi abiti, e la naturalezza dei filati utilizzati, con uno stile minimale che non lascia spazio ad inutili orpelli.

Hence the choice to design a concept store with simple lines, preferring the use of natural materials. The display structures are in raw iron, treated with transparent water-based paints. For the wooden furniture parts we used natural oak, while the walls and boiserie are of a light dove gray color.

It all leads back to characteristics of the Kangra product, the only true protagonist of the space.

Come esporre i capi è un tema molto
importante per definire attrezzature capaci di rispondere alle esigenze commerciali dello spazio.

Per Kangra abbiamo progettato un’esposizione di grande impatto che accoglie i capi sia in appeso che piegati, dove il cliente è stimolato a toccare con mano l’antico e pregiato cashmere.

Through these preliminary analyses we have designed and realized the new Kangra stores. The positive feedback obtained from customers of the brand confirmed the importance to ask the 5 fundamental questions, not limiting the choices only on the basis of personal tastes, which, however respectable, can mislead the true objective of a commercial space, to meet and respond to the needs and taste of your customers.

A specialized company to entrust with the creation of your Concept Store

valuta con noi i margini di miglioramento del tuo Progetto Retail

en_GB
Scroll to Top

Thank you

FOR LEAVING US YOUR DATA

You will be contacted shortly

Leave us
your data

We will contact you when you prefer

follow the newsletter

You stay with us!